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自考办:国际市场营销学概论整理

2014/4/10 11:23:12| 来源:广东考试招生网| 浏览

       国际市场营销学课程是自考市场营销专业考生要考的课程,广州自考办老师整理出部分知识点,供考生参考:

       1、市场营销的概论:是指企业为满足市场需求并获得利润进行的与市场有关的经营活动。
       2、市场营销的层次:国内市场营销,出口市场营销,国际市场营销,全球市场营销。
       3、国际营销与国内营销的区别:国内市场 营销在一国范围内进行,其面临的是一种平面的市场环境结构,由企业所在国的政治、经济、法律、文化等环境构成。而国际市场营销所面临的市场环境是一个双层或多层的立体结构,国际市场营销环境有两层含义,一层是国际市场环境,一层是国外市场环境。
       4、企业跨国经营初期常见问题:①在没有国际营销计划又缺乏经验和咨询指导的情况下盲目开始出口业务;②缺乏高层管理者的参与和支持;③对海外代理人和分销商选择不当;④盲目发展全球业务;⑤把出口业务当中权宜之计,当国内市场景气时,就忽视出口业务;⑥对国内外的经销商不能平等对待;⑥认为现有的产品和营销策略在国际市场同样能取得成功;⑦不愿意根据其他国际市场的需求和有关法规改变全年现有产品;⑧不能以当地文字制作产品,服务及产品保证等方面的信息;⑨忽视接触出口管理公司开展出口业务;⑩忽视利用多种跨国经营形式。